Gerador de QR code com UTM para eventos presenciais

Um QR code num panfleto ou estande leva a pessoa ao site sem referência: sem tags, a análise registra a visita como direta e a mistura com quem digitou o endereço. Os parâmetros UTM no link dizem de onde veio o visitante. A convenção padrão:

• Ponto em utm_content quando você compara eventos entre si e pontos dentro de um evento: os relatórios mantêm uma única origem.
• Ponto em utm_source quando os mesmos formatos (panfletos, crachás, pôsteres) se repetem em muitos eventos e você compara os formatos.
• Normalização. Minúsculas, sem acentos e com sublinhado no lugar de espaço: o GA4 diferencia maiúsculas, então “Estande” e “estande” virariam duas linhas. São as mesmas regras — e o mesmo código — do gerador de UTM.
• Não mude a mídia. Escolha um valor de utm_medium — offline, print ou qr — e use em todas as campanhas offline.

Google Analytics 4. Vá em Relatórios → Aquisição → Aquisição de tráfego. Troque a dimensão principal para “Origem/mídia da sessão” e procure as linhas com mídia offline; adicione a dimensão secundária “Campanha da sessão” ou “Conteúdo do anúncio manual da sessão” (é onde fica o utm_content). No agrupamento de canais padrão essas sessões caem em Unassigned (“Não atribuído”): as regras do GA4 não conhecem a mídia offline. Se quiser uma linha própria, crie um grupo de canais personalizado com a condição “mídia corresponde exatamente a offline”.

Yandex Metrica. Relatórios → Relatórios padrão → Origens → Tags UTM. Abra utm_medium = offline, depois utm_campaign (o evento) e utm_content (os pontos), e adicione suas metas.

• Olhe do início do evento até 1–2 semanas depois: panfletos também são lidos em casa.
• Muitas visitas do estande sem conversão apontam para a página, não para o código.
• Se o site perde os parâmetros num redirecionamento (de http para https ou para a versão mobile), as tags somem — confira lendo o código.

A regra popular diz que o lado do QR code deve ter pelo menos um décimo da distância de leitura. Verificamos de onde ela vem: uma câmera com ângulo de visão de uns 70° enxerga, à distância d, uma faixa de cerca de 1,4 × d, e o decodificador precisa de 3–4 pixels por módulo. Isso dá um módulo de pelo menos d/250:

• Link com tags é mais longo, e o código fica mais denso. A regra d/10 serve para link curto; a ferramenta calcula o mínimo de cada código.
• Logotipo por cima só com correção H (30 %), centralizado e cobrindo no máximo um quinto do código.
• Margem de 4 módulos de fundo claro; não encoste o código na borda da folha nem numa faixa escura.
• Código escuro sobre fundo claro, papel fosco sem reflexo; para pôsteres e gráfica use SVG.
• Teste uma prova de cada código na distância real com dois ou três celulares antes da tiragem.

1. Ajuda do Google Analytics: Default channel group — regras de canais e Unassigned — support.google.com/analytics.
2. Ajuda do Yandex Metrica: relatório de tags UTM — yandex.com/support/metrica.
3. ISO/IEC 18004:2015 — especificação do QR code (níveis de correção, margem de 4 módulos).
4. PKWARE. APPNOTE.TXT — .ZIP File Format Specification 6.3 (o formato do arquivo montado no seu navegador).