Gerador de UTM com modelos de plataformas de anúncios

Tags UTM são parâmetros na URL de um link que dizem às ferramentas de analytics de onde veio o visitante. O nome vem de Urchin Tracking Module: a Urchin foi a empresa que o Google comprou e transformou no Google Analytics. Hoje o Google Analytics 4, a maioria das outras ferramentas de analytics e quase todos os CRMs as entendem.

Sem tags, um clique numa newsletter muitas vezes parece tráfego “direto”, e um post no LinkedIn parece uma referência sem nome de campanha. Com tags você vê qual campanha, anúncio ou post trouxe usuários que se cadastraram e chegaram à ação principal.

Os cinco parâmetros padrão

• utm_source — a origem: uma plataforma ou site específico (google, bing, facebook, linkedin, newsletter). Obrigatório.
• utm_medium — a mídia, o tipo de tráfego: cpc para custo por clique, email, social, display, offline. Obrigatório.
• utm_campaign — nome ou ID da campanha: uma promoção, um lançamento ou uma newsletter. Obrigatório.
• utm_content — a variação do anúncio, o criativo ou a posição do link num email. Ajuda a comparar anúncios dentro de uma campanha.
• utm_term — a palavra-chave ou o público. Em anúncios de busca costuma ser preenchido dinamicamente.

A ordem dos parâmetros não importa. As tags ficam na query string, depois de ? e antes de #: pelo padrão URI (RFC 3986), o fragmento vem sempre por último e não é enviado ao servidor. Se a URL já tem parâmetros, as tags entram com &.

O Google Analytics 4 guarda as tags como atributos da sessão: utm_source → “Origem da sessão”, utm_medium → “Mídia da sessão”, utm_campaign → “Campanha da sessão”, utm_content → conteúdo do anúncio, utm_term → palavra-chave. A partir do par origem/mídia, o GA4 define o agrupamento de canais padrão com regras próprias: medium = email vai para Email, medium = cpc com um buscador como origem vai para Paid Search, uma origem social com mídia “paid…” vai para Paid Social e social vai para Organic Social. Valores fora do padrão, como “offline”, acabam em Unassigned, então combine antes um vocabulário de mídias.

Regras de nomenclatura

• Só minúsculas. O GA4 diferencia maiúsculas: “LinkedIn”, “linkedin” e “LINKEDIN” são três linhas num relatório.
• Sem espaços nem caracteres especiais. Um espaço vira %20 ou +. Use “_” ou “-”.
• Um vocabulário para o time. Mantenha uma planilha compartilhada com os valores permitidos de utm_source e utm_medium (cpc, email, social, referral) e um padrão de nomes de campanha: 2026-10_webinar_onboarding.
• Nada de dados pessoais. Nunca coloque email, telefone ou nome nas tags: URLs vão parar em logs, analytics e relatórios de referência de outros sites.

Nas contas de anúncios um único link atende centenas de anúncios, por isso em vez de valores fixos ele tem macros que a plataforma troca, no clique, pelo ID da campanha, ID do anúncio ou palavra-chave. O gerador não codifica as chaves das macros, senão a plataforma não as reconheceria.

Google Ads (ValueTrack)

Microsoft Advertising

Anúncios da Meta

IDs de clique — gclid, msclkid, fbclid — nunca são adicionados à mão: as plataformas os incluem. Newsletters, posts orgânicos e mídia offline não têm macros: escreva os valores à mão e crie um link para cada anúncio ou email.

• UTM em links internos. Um banner da home marcado com utm_source=site inicia uma nova sessão com outra origem, e um cadastro que veio do Google Ads é creditado a “site”. Use eventos para a navegação interna.
• Maiúsculas e sinônimos inconsistentes. “fb”, “Facebook” e “facebook.com” dividem uma origem em três. Um vocabulário e valores em minúsculas resolvem.
• Tags depois do fragmento. /page#form?utm_source=google: parâmetros depois de # não fazem parte da query string e não são lidos como UTM. O gerador sempre os coloca antes de #.
• gclid ou fbclid fixo. Eles identificam um clique específico: copiados num link, atribuem todas as visitas a esse clique.
• Tags em links com redirecionamento. Se o site redireciona de http para https ou do domínio sem www para o com www e perde a query string, as tags somem. Confira a URL final no navegador.
• Links longos demais. O HTTP (RFC 9110) não define limite de tamanho de URI e recomenda aceitar pelo menos 8.000 caracteres, mas clientes de email, mensageiros e encurtadores podem ser mais rígidos. Mantenha os links abaixo de 2.000 caracteres.

As tags dizem de onde o usuário veio. O que ele faz depois, se chega à ação principal, é o funil de ativação. Para transformar um aumento de ativação em dinheiro, use a calculadora do efeito da ativação.

1. Ajuda do Google Analytics: [GA4] Coletar dados de campanhas com URLs personalizados; [GA4] Agrupamento de canais padrão — support.google.com/analytics.
2. Ajuda do Google Ads: Configurar o acompanhamento com parâmetros ValueTrack — support.google.com/google-ads.
3. Ajuda do Microsoft Advertising: What tracking or URL parameters can I use? — help.ads.microsoft.com.
4. Central de Ajuda para Empresas da Meta: Sobre os parâmetros de URL — facebook.com/business/help.
5. RFC 3986. Uniform Resource Identifier (URI): Generic Syntax — ordem dos componentes da URL e codificação percentual.
6. RFC 9110. HTTP Semantics, §4.1 — recomendações sobre o tamanho das URIs.