Generador de QR con UTM para eventos presenciales

Un código QR en un folleto o un stand lleva a la gente a tu web sin referente: sin etiquetas, la analítica registra la visita como directa y la mezcla con quien escribió la dirección. Los parámetros UTM del enlace dicen de dónde viene el visitante. La convención por defecto:

• Ubicación en utm_content si comparas eventos entre sí y ubicaciones dentro de un evento: los informes mantienen una sola fuente.
• Ubicación en utm_source si los mismos formatos (folletos, acreditaciones, pósteres) se repiten en muchos eventos y comparas los formatos.
• Normalización. Minúsculas, sin tildes y con guiones bajos en lugar de espacios: GA4 distingue mayúsculas, así que «Stand» y «stand» serían dos filas. Son las mismas reglas —y el mismo código— que el generador UTM.
• No cambies el medio. Elige un valor de utm_medium (offline, print o qr) y úsalo en todas las campañas offline.

Google Analytics 4. Ve a Informes → Adquisición → Adquisición de tráfico. Cambia la dimensión principal a «Fuente/medio de la sesión» y busca las filas con medio offline; añade la dimensión secundaria «Campaña de la sesión» o «Contenido del anuncio manual de la sesión» (ahí va utm_content). En la agrupación de canales predeterminada estas sesiones caen en Unassigned («Sin asignar»): las reglas de GA4 no conocen el medio offline. Si quieres una fila propia, crea un grupo de canales personalizado con la condición «medio coincide exactamente con offline».

Yandex Metrica. Informes → Informes estándar → Fuentes → Etiquetas UTM. Despliega utm_medium = offline, luego utm_campaign (el evento) y utm_content (las ubicaciones), y añade tus objetivos.

• Mira desde el inicio del evento hasta 1–2 semanas después: los folletos también se escanean en casa.
• Muchas visitas del stand sin conversiones señalan un problema de la página, no del código.
• Si tu web pierde los parámetros en una redirección (de http a https o a una versión móvil), las etiquetas desaparecen: compruébalo escaneando el código.

La regla popular dice que el lado de un código QR debe medir al menos una décima parte de la distancia de escaneo. Comprobamos de dónde sale: una cámara con un campo de visión de unos 70° ve a la distancia d una franja de unos 1,4 × d, y el decodificador necesita 3–4 píxeles por módulo. Eso da un módulo de al menos d/250:

• Un enlace con etiquetas es más largo y su código, más denso. La regla d/10 vale para un enlace corto; la herramienta calcula el mínimo de cada código.
• Logotipo encima solo con corrección H (30 %), centrado y sin tapar más de una quinta parte.
• Margen de 4 módulos de fondo claro; no pegues el código al borde de la hoja ni a una franja oscura.
• Código oscuro sobre fondo claro, papel mate sin brillos; para pósteres e imprenta usa SVG.
• Prueba una muestra de cada código desde la distancia real con dos o tres móviles antes de la tirada.

1. Ayuda de Google Analytics: Default channel group — reglas de canales y Unassigned — support.google.com/analytics.
2. Ayuda de Yandex Metrica: informe de etiquetas UTM — yandex.com/support/metrica.
3. ISO/IEC 18004:2015 — especificación del código QR (niveles de corrección, margen de 4 módulos).
4. PKWARE. APPNOTE.TXT — .ZIP File Format Specification 6.3 (el formato del archivo que se crea en tu navegador).