Generador de UTM con plantillas de plataformas de anuncios

Las etiquetas UTM son parámetros en la URL de un enlace que indican a las herramientas de analítica de dónde vino un visitante. El nombre viene de Urchin Tracking Module: Urchin fue la empresa que Google compró y convirtió en Google Analytics. Hoy las entienden Google Analytics 4, la mayoría de las demás analíticas y casi todos los CRM.

Sin etiquetas, un clic desde una newsletter suele parecer tráfico «directo», y una publicación en LinkedIn, una referencia sin nombre de campaña. Con etiquetas ves qué campaña, anuncio o publicación trajo a los usuarios que se registraron y llegaron a la acción clave.

Los cinco parámetros estándar

• utm_source: la fuente, una plataforma o sitio concreto (google, bing, facebook, linkedin, newsletter). Obligatorio.
• utm_medium: el medio, el tipo de tráfico: cpc para pago por clic, email, social, display, offline. Obligatorio.
• utm_campaign: nombre o ID de la campaña: una promoción, un lanzamiento o una newsletter. Obligatorio.
• utm_content: la variante del anuncio, la creatividad o la posición del enlace en un email. Ayuda a comparar anuncios dentro de una campaña.
• utm_term: la palabra clave o la audiencia. En anuncios de búsqueda suele rellenarse de forma dinámica.

El orden de los parámetros no importa. Las etiquetas van en la query string, después de ? y antes de #: según el estándar URI (RFC 3986), el fragmento siempre va al final y no se envía al servidor. Si la URL ya tiene parámetros, las etiquetas se añaden con &.

Google Analytics 4 guarda las etiquetas como atributos de sesión: utm_source → «Fuente de la sesión», utm_medium → «Medio de la sesión», utm_campaign → «Campaña de la sesión», utm_content → contenido del anuncio, utm_term → palabra clave. A partir del par fuente/medio, GA4 asigna la agrupación de canales predeterminada con sus propias reglas: medium = email va a Email, medium = cpc con un buscador como fuente va a Paid Search, una fuente social con un medio «paid…» va a Paid Social y social va a Organic Social. Valores no estándar como «offline» acaban en Unassigned, así que acordad antes un vocabulario de medios.

Reglas de nomenclatura

• Solo minúsculas. GA4 distingue mayúsculas: «LinkedIn», «linkedin» y «LINKEDIN» son tres filas en un informe.
• Sin espacios ni caracteres especiales. Un espacio se convierte en %20 o +. Usa «_» o «-».
• Un vocabulario para todo el equipo. Mantén una hoja compartida con los valores permitidos de utm_source y utm_medium (cpc, email, social, referral) y un patrón de nombres de campaña: 2026-10_webinar_onboarding.
• Sin datos personales. Nunca pongas un email, teléfono o nombre en las etiquetas: las URLs acaban en logs, analíticas e informes de referencias de otros sitios.

En las cuentas publicitarias un mismo enlace sirve a cientos de anuncios, así que en lugar de valores fijos contiene macros que la plataforma sustituye al hacer clic por el ID de campaña, el ID de anuncio o la palabra clave. El generador no codifica las llaves de las macros; si lo hiciera, la plataforma no las reconocería.

Google Ads (ValueTrack)

Microsoft Advertising

Anuncios de Meta

Los identificadores de clic (gclid, msclkid, fbclid) nunca se añaden a mano: los agregan las plataformas. Las newsletters, las publicaciones orgánicas y los medios offline no tienen macros: escribe los valores a mano y crea un enlace por cada anuncio o email.

• UTM en enlaces internos. Un banner de la home etiquetado con utm_source=site inicia una sesión nueva con otra fuente, y un registro que vino de Google Ads se atribuye a «site». Usa eventos para la navegación interna.
• Mayúsculas y sinónimos inconsistentes. «fb», «Facebook» y «facebook.com» dividen una fuente en tres. Un vocabulario y los valores en minúsculas lo resuelven.
• Etiquetas después del fragmento. /page#form?utm_source=google: los parámetros tras # no forman parte de la query string y no se leen como UTM. El generador siempre los coloca antes de #.
• Un gclid o fbclid fijo. Identifican un clic concreto: copiados en un enlace, atribuyen todas las visitas a ese clic.
• Etiquetas en enlaces que redirigen. Si el sitio redirige de http a https o del dominio sin www al de www y pierde la query string, las etiquetas se pierden. Comprueba la URL final en un navegador.
• Enlaces demasiado largos. HTTP (RFC 9110) no fija un límite de longitud de URI y recomienda admitir al menos 8.000 caracteres, pero clientes de email, mensajeros y acortadores pueden ser más estrictos. Mantén los enlaces por debajo de 2.000 caracteres.

Las etiquetas dicen de dónde vino un usuario. Lo que hace después, si llega a la acción clave, es el embudo de activación. Para convertir una mejora de activación en dinero, usa la calculadora del efecto de la activación.

1. Ayuda de Google Analytics: [GA4] Recopilar datos de campañas con URLs personalizadas; [GA4] Agrupación de canales predeterminada — support.google.com/analytics.
2. Ayuda de Google Ads: Configurar el seguimiento con parámetros ValueTrack — support.google.com/google-ads.
3. Ayuda de Microsoft Advertising: What tracking or URL parameters can I use? — help.ads.microsoft.com.
4. Servicio de ayuda para empresas de Meta: Información sobre los parámetros de URL — facebook.com/business/help.
5. RFC 3986. Uniform Resource Identifier (URI): Generic Syntax — orden de los componentes de la URL y codificación porcentual.
6. RFC 9110. HTTP Semantics, §4.1 — recomendaciones sobre la longitud de las URI.